((S)Кейсы)
Как мы Netflix в России запускали
Спецпроекты, сказки и AR-маски
- клиент
- NETFLIX
- год
- 2021
В 2020 году Netflix официально запустился в России
Чтобы показать, что сервис понимает российского зрителя, мы адаптировали всю коммуникацию бренда к нашему культурному контексту — от соцсетей до спецпроектов.
В поисках новых форматов для соцсетей мы вдохновлялись тем, что любим сами. Например, вспомнили школьные журналы о звездах. Так появился SPIN-OFF — журнал в сторис со статьями, постерами, играми и письмами от редакторов Netflix. А завершили 2020-й год закрытой сторис-вечеринкой для друзей Netflix — в поддержку всех, кто пережил самоизоляцию. Были пригласительные билеты, коктейли, Бейонсе, танцы и подарки.
Запустили цвета Netflix — в формате маски для сторис
Мы выбрали самые популярные сериалы — «Эмили в Париже», «Элита», «Очень странные дела» и 7 других — и сделали AR-маску с обработкой в их стиле и логотипом. Рассказать о маске решили не только в сторис — в нескольких постах показали, как кадры из сериалов выглядели бы без обработки в цветах Netflix. А пользователям подарили возможность примерить любимый сериал на кадры из своей жизни.
За 1,5 года мы сделали более 2000 публикаций в соцсетях и запустили несколько онлайн- и офлайн-спецпроектов. Только органика — без дополнительного продвижения:
А Новый год отмечали ностальгическим проектом «В гостях у Netflix». Замиксовали русские сказки и нетфликсовские сериалы, и получились «12 городов», «Очень морозные дела» и «Ход коньком».
Сцена после титров
За полтора года мы не просто адаптировали Netflix для России — мы сделали его своим. Создали уникальный язык общения, нашли культурные коды, которые откликнулись зрителю. Ну и наконец доказали, что локализация — это не про переводы, а про понимание людей.
((SETTERS))
((AR & SMM Team))
следующий кейсКРЕАЧЕЛЛАНЕ ФЕСТИВАЛЬ, НЕ МАРАФОН, А МАРАФЕСТ